欧赛斯百亿级客户盘点:孩子王、爱玛袋鼠车、三棵树、老板电器、开工啦。从企业诉求(市场环境)、战略机会(欧赛斯建议和解决之道)、取得成果三方面做盘点回顾。
从本周开始,我们将开始欧赛斯年终盘点系列,包括百亿客户案例、饮食业案例、B2B行业案例、建材行业案例、新冠军行业案例、母婴行业案例、大米行业案例等,敬请期待。
欧赛斯成立十年来,协助300家企业成就行业新冠军,先后服务过20多家百亿级企业,以行业首创的“超级品牌新引擎”方法论,提供一整套战略体系和落地解决方案,帮助客户找到了商业致胜之道。
本期我们最终选择了部分百亿级客户,从企业诉求(市场环境)、战略机会(欧赛斯的研究和建议)、取得成果三方面,进行一一盘点回顾。因部分百亿级客户项目正在服务中,涉及商业机密不便对外发布,本期仅盘点五家:孩子王、爱玛袋鼠车、三棵树、老板电器、开工啦。
创造中国母婴行业的颠覆式创新定位——“育儿顾问”,成功对接年轻妈妈“不知道怎么做妈妈”的核心痛点。
孩子王商业模式的本质是“经营顾客关系”,深耕单客经济,以5000平米大店模式打造强势品牌,并非以单纯销售为盈利模式。不过,母婴行业也曾有品牌试图推行大店模式,但无一成功。孩子王该如何破局,怎么样才能解决低信任度和低粘度,维系顾客情感,洞察顾客需求,让领先的商业模式继续发挥非常大的优势,是急需解决的问题。
欧赛斯为孩子王打造了“育儿顾问”服务品牌,成功对接年轻妈妈“不知道怎么做妈妈”的核心痛点,以“当妈妈可以很简单”走心话语体系迅速获得消费者认可,并针对“育儿顾问”定位,助力孩子王建立了完善的育儿顾问企业内部体系。
为助力孩子王“育儿顾问”品牌的广泛出街,欧赛斯成功策划了「行业品牌战略级公关峰会」,通过第一届母婴零售行业领袖峰会“更懂你+”,和第二届母婴零售行业领袖峰会“新育儿+”,一举奠定了孩子王的行业领导地位,创造了“育儿顾问”的品牌传奇。
新品类、新品牌、新视觉,新战略,“育儿顾问”服务品牌化,是中国母婴行业的颠覆式创新定位。购买育儿顾问专属服务的黑金PLUS会员数量直线上升,ARPU值是普通会员的6倍,购物频次3.5倍,订单数3.9倍,客单价1.4倍。
电动车载儿童的安全风险隐患是每一位家长的核心痛点,怎么样才能解决这个隐患,让我们消费者产生信任感,既是所有电动车品牌的难题,也是爱玛的机会。爱玛品牌端共识是“好骑好看”,同时品牌端面临战略升级的契机,如何把“好骑好看”的核心价值点映射到爆款新品,承载品牌升级的阶段性任务,是爱玛和欧赛斯面临的共同任务。
1欧赛斯为爱玛制定了“做亲子车品类领导者”的年度战略,针对家长接送孩子上学的场景,推出新品类:亲子车,作为爱玛2020年度明星产品,带动爱玛电动车的整体销量。创造新品类,占领品类制高点,封杀亲子车“安全”特性;
2找到并设计“袋鼠”这个品牌超级符号,创造了“袋鼠车”这个极具传播力且自带价值的产品名,把品类视觉化、战略视觉化;
3创作“带娃就骑爱玛袋鼠车”场景战略广告语,牢牢占据亲子车的核心使用场景:“带娃”;
策划爱玛X妈咪全知道跨界直播,2个小时销量喜人,成为当时业内首个母婴品牌与电动车品牌的战略合作案例。
中国涂料市场之间的竞争超级激烈。立邦、多乐士已经牢牢占据了色彩,第二梯队的涂料厂商中也强手如林,如华润紫荆花、湘江涂料等。在这个大竞争格局下,三棵树提出了“健康漆”品牌大战略。但是,涂料行业相对传统,如何把“健康漆”概念进行品牌战略落地,通过数字化引爆媒体,是三棵树当时急需解决的问题。
在欧赛斯助力下,三棵树率先在涂料行业开展了健康+Campaign营销,是全行业第一家全方位拥抱数字营销新时代的涂料企业。
1创造IP“小森”。诠释三棵树漆“健康+”品质,成为三棵树健康+形象最好的卡通代言人,将“健康+”植入消费者心智。
2 5大数字Campaign策划。首席呼吸官-人生30条健康新标准-一桶好漆生态之旅-致匠心-晒家GO,以创意涂料+微信、涂料+漫画、涂料+事件、涂料+活动、涂料+EMOJ、涂料+H5……让传统的三棵树进行年轻化变身,无缝沟通目标客户群体,成功落地三棵树的健康+品牌战略,最大化吸引消费的人注意力,占领消费者心智。
“健康+”战略成功落地,4.1亿人次以上曝光,144万人次以上点击,创造了新品6个月大卖2.2亿的品牌奇迹。
老板电器已拥有近千万会员,但是现有的CRM系统只是单纯的客户信息存留,除售后安装,安全检测,产品演示外,就没有体验链接、情感链接,存在高频低价,成交即断交问题,没有最大化利用客户资产进行二次挖掘营销。
如何唤醒沉睡的千万会员资产,建立新型客户互动关系,进行客户全生命周期管理,提升客户交叉购买和复购率,是老板电器当下亟待解决的问题。
战略思想决定了企业未来发展。欧赛斯深入分析老板电器品牌资源禀赋之后,首先高屋建瓴地为其制定了客户全生命周期管理的八大指导方针,并以此为战略指导,不仅设计了全新的客户全生命周期架构,还创造了“厨房新生活管家”作为客户全生命周期创新服务,将长期、低频的客户关系,转化为中频持续服务体验+高频生活方式渗透相结合的新型客户关系,实现客户终身认可度、获客成本最低化、客户实惠利益最大化三大既定目标。
构建了以“顾客生命周期管理”为核心的新型系统,在顾客生命周期的每一个阶段实现服务产品化、沟通内容化、用户在线化、营销精准化,对会员进行相对有效管理和服务,建立了一种由低频到高频、由有形产品到无形服务模式。
工程设备市场规模高达7000亿租赁,复合增长率19.4%,但品牌集中度不高,行业内尚无领导品牌。作为一家工程设备多品类租赁平台,开工啦平台能否把握机会,主导产业秩序,领导产业升级换代,取决于资源整合、品牌塑造等战略要素协同性。
在市场研究中,欧赛斯发现,工程租赁客户更关注理性价值,而整个设备租赁行业处于创新转型期,产业互联网正为传统产业转型注入新的势能。开工啦如何传递设备行业互联网属性,实现为客户创造更高效率的承诺,是当时亟待解决的问题。
战略定位:战略不能偏离自身资源和能力的基础。根据开工啦平台的资源禀赋和市场之间的竞争格局,欧赛斯从碎片化、区域化、供需不匹配三大客户痛点出发,为开工啦制定了“优e战略”,品牌定位“一站式工程设备优e选租赁平台”,重新定义工程设备行业。
超级话语体系:创作超级话语“开工找设备,就上开工啦”,场景驱动型广告语,直接喊话商户及客户,在场景明确的前提下不断重复,实现低成本强煽动的传播效果;
超级IP:嫁接动物界天才工程师、人类之后的第二个优秀的天才建筑师——河狸的动物形象,创作机智、勤劳、能干的超级IP“大力”,减少沟通成本,建立视觉优势,实现用户心智占领。
新战略“优e战略”,新定位“一站式工程设备优e选租赁平台”,新形象超级IP“大力”,充分的发挥了“开工啦”平台的资源禀赋优势。
站内信息搜索
微信公共号